市场营销

基本概况：市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，是管理类各专业的必修课，同时还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。市场营销学于 20 世纪 30 年代产生于美国。 20 世纪 50 年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于 1978 年以后真正引入该课程，三十年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学的教学内容发生了根本性的变化，其应用应用领域也从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。今天，作为一门专业基础课，我国几乎所有的大学都开设了“市场营销学”课程，其影响和受益面十分广泛。

市场营销专业（MSMKT/IMC）主要分支为是整合营销传播（IMC）、市场销售管理/市场战略、市场调查/数据分析处理这三大类。美国市场营销硕士一般是一年制或一年半制、职业性而非学术性的学位，实用性非常强。一般开设在商学院下，其核心课程一般包括Statistics and Marketing Research、Media and Politics、Advertising and Promotion Strategy、Marketing Management，还可能涉及到一些MBA的课程和商科的课程，比如Pricing Strategies、Media Metrics, Analytics and Economics、Financial Analysis of Marketing Decisions、Corporate Financial Accounting or GBA 450 Accounting, Economics and Finance for MS Students。实际上每所学校由于侧重的领域不同，对学生的偏好也不一样，如偏重市场分析的会有一些数学统计和微积分的先修课要求，整合营销会比较看重工作经验和实习经历。

主要课程：战略市场营销、品牌管理、整合营销传播、数据挖掘、国际市场营销、市场营销理论、创新和技术管理、微观经济学、宏观经济学、商务统计。

发展前景：市场营销市场的未来发展方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才，由于我国国际化的趋势的深入，越来越多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展，能够拥有熟练的英语沟通交际能力，具有中西方文化思想以及海外经验的人必将成为营销行业的中流砥柱。因为出国留学到国外学习的是一种理念，锻炼的是一种能力，掌握了这种能力以后回国就业面也将比较宽松。根据内外市场发展的情况来看，奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲，但是这几个行业的人才在国内的发展正是处在一个转型的时代，人们对这几个行业的观念也逐渐扭转，这几个行业的从业者从以前的单纯的销售人员逐渐发展成为一些营销咨询师，对客户的一些需求进行综合评估和分析，并且为客户提供高端的购买咨询服务。